普惠共享“新蓝海” 助力赋能“新农人”小杨哥徒弟带货YSL被指低俗，品牌方回应：会反映给相关部门

10月25日，首届快手三农生态大会在天津市举行，大会主题为“农业新时代，农民好生活”。快手三农作为快手的特色心智内容，将面向三农创作者以及全行业发声。现场邀请快手优质三农创作者发表主题演讲并参与圆桌对谈，共话快手短视频及直播带给三农的新商机和好生活，提升三农行业人士对平台的认知和信心。

随着短视频直播时代的深入发展，线上三农社区作为“新蓝海”也在不断发展壮大，逐步显现出兴趣用户规模大、互动多，创作者类型多元等特点。仅在快手平台，三农兴趣用户规模就已达到3.3亿。农民每天在快手互动量7.8亿次，每月4246万农民创作者在快手创作和分享，每月相关内容发布达3.78亿条内容，每年累计观看直播1165亿人次。从内容上来讲，三农内容供给绝对值大、内容类型丰富度高。

“中国有数亿人在用快手记录和分享他们的生活，为响应乡村振兴政策，我们同期发起了‘幸福乡村带头人’‘快手农技人’等计划，累计扶持10万多个创作者，惠及了上亿农民用户。”快手潮流生活业务负责人黄咪咪说。

线上出诊，将经验带给更多人

“入行三十年，周边三十里，村民都找我。”龙殿俊说。“龙腾虎跃（龙兽医）”是一对父子档运营的快手账号，父亲龙殿俊是黑龙江省哈尔滨市巴彦县一位从业30年的基层乡村兽医。提起他，村里的男女老少都会竖起大拇指叫他“神医”。从清晨到深夜，龙殿俊不敢漏接一个电话，怕耽误接诊，他甚至都不敢出远门，这份专业与敬业不仅换来了村民的敬重，也让他在快手上收获了无数粉丝的支持。行医几十年，经他手诊治过的牛数不胜数，他的医学“功力”也愈发深厚，经常是围着牛转一圈，再抬手摸一摸就能精准指出牛的问题所在。在儿子龙宣庆的视频记录下，他的救治范围进一步扩大。龙宣庆拍摄制作的视频作品除了记录父亲的出诊过程以外，还会习惯性地加上一些年轻人常用的网络词汇和一些自己的理解，而这种有趣、年轻化的表达，也让“兽医出诊”的魅力通过快手传到了更远的地方。

传播经验技术，服务广大农民。“我们不仅对新农人进行赋能，也充分发挥社区功能、传递社区温度，助力乡村振兴。”黄咪咪说。在快手，不仅是兽医技术，越来越多的农技人在快手传播农业技术，涵盖种植业、养殖业、渔业、农业机械、花卉园艺等领域，仅农技作者规模就达到21.6万，覆盖2.68万个乡镇。

打通销路，让农资购销更容易

姚玲旭是2017年开始在快手做水稻的农技培训直播。跟农民交流多了，她发现当下农民的痛点：一个是缺乏农业技术科普，另外一个是买不到高性价比的农资。因为农资产业链非常长，从厂家到省、市、县、乡镇代理，再到农资店，农户常常花冤枉钱也买不到好产品。2021年，快手正式开通农资类目，她果断入局直播带货，借助短视频直播缩短了农资交易链路。通过直播间引流经销商，农民在直播间下单后能够在经销商服务点去提货，拿到更优惠的价格，售后服务可以得到更好的保障。“经销商从线下走到了线上，成为了潜在的带货主播，多个主播在快手上形成比较好的行业矩阵。”黄咪咪说，“我们的农民信任主播，会把他们介绍给亲朋好友，好的口碑传播让客户群不断的发散，这也是快手新农人社区产业化的一个体现。”

对比2022年，快手农资销售GMV增长50%，农资销售新模式也给农民带来了购买农资的新途径。

数字赋能，给青年返乡更多选择

如今，年轻人的职业选择已不再受地域限制，网络的发展使得他们大可以回到家乡，但仍然保有与更多地区的联结。在快手，除了传统农技以外，乡村园艺、民俗推广、少数民族风貌展示……成为了年轻人新的职业选择。

刘佳宁是吉林省舒兰市新安乡联合村返乡创业大学生，2017年毕业于重庆邮电大学，2019年回到家乡。她创建自己的快手直播间，为自己的家乡特色农产品带货，通过快手的直播平台将家乡的松子、蘑菇、大米、田园蔬菜等农产品销往全国各地。累计售出农产品达20多吨，年销售额破百万元，为100多户父老乡亲开辟了一条新的致富道路。

“95后”乡村教师赖家益也是返乡创业的典范。他来自广西北海农村，小时候是和爷爷奶奶相依为命的留守儿童。凭借自己的勤奋和努力，他走出了大山，又再次回到大山。如今，他不仅是坐拥百万粉丝的快手头部达人，也是一名投身于乡村教育的青年教师。他为家乡带货、关注留守儿童，更希望通过快手的影响力吸引和感召更多的年轻人成为敢想敢做的新时代青年。

“越来越多年轻人选择回到家乡，他们心怀热爱，也愿意回到基层做乡村建设。”黄咪咪说，“他们有大学生村官、有兽医、有教师，利用短视频和直播带货和自己的专业知识去反哺家乡，他们用自己学到的知识让家乡变得更加美好、更富有生命力。”

春种一粒粟、秋收万颗子。短视频平台三农领域的生命力正在蓬勃发展，越来越多的“乡村老铁”在快手观看、互动、创作，他们在快手搜索农产品行情价格、浏览农村文化、学习农艺知识、购买农副产品，可以通过直播间和专业农技人进行在线互动，还可以发布自己的内容，记录他们的田园生活。

乡村创作者从传统的农技人、农民、农商户，逐渐扩展到更多乡村文化领域。近年来，涌现出大批的乡村美食家、乡村体育人、乡村娱乐人、乡村文旅人，他们的存在让更多人看到了田园生活的新风貌。“未来，快手三农将继续努力，携手平台上的三农创作者，让农技知识下沉，让农产品上行，让田园生活更美好，让乡村文化更流行。”黄咪咪说。