新传考研要点解析26 | 网络直播

原标题：新传考研要点解析26 | 网络直播

借力于移动互联网的高速发展，网络直播在近些年可以说是风生水起，由网络直播衍生出的直播带货等新型购物方式，更是给人们平淡的生活增加了些许乐趣。

新传考研必然注重对当下热点的考察，网络直播已经成为不少高校青睐的考点。一般而言，与网络直播相关的考题花样繁多， 有评论，有消息改写，也有从传播学角度对网络直播进行分析。我们认为， 后续网络直播的考察方式会更与媒体相关，比如考察媒体对网络直播形式的运用，媒体直播带货等等。

我们相信，不少考生会从个人体验的角度来写这类题目，不过，媒体毕竟不同于其他平台，更加注重公益性，强调公信力。所以，希望今天对网络直播话题的梳理，能为考生打通一些思路。

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01.

基础概念

定义：网络直播是通过录屏工具或者手机在互联网平台上对表演、展示、互动等行为进行实时呈现，是一种新兴的在线娱乐或服务方式。

特点：网络直播是直播技术与大众文化的结合，具有电视直播的仪式感，也具有网络媒体的草根性 ，具有交互性强、视角平民化、审美差异化、弱审查化、注重体验、题材多元及内容碎片化的特点。此外，网络直播内容的表现形式越来越丰富，网络视频直播改变了原有的媒介生态，可视性、交互性、实时性、沉浸性越来越强，体现在从随时发布到现场实时发布，从及时交流到实时互动，从个性突出到个性十足，保证最真实的用户体验。

功能：网络直播具备一般传播活动所具备的教育、娱乐、分享信息和盈利功能，但首要功能是休闲娱乐，以及围绕休闲娱乐所延伸出的经济功能。2016年至今，在国家大力政治互联网秩序及规范互联网直播行业之后， 网络直播业开始成为拉动文化消费升级、促进就业创业、助推经济结构优化的动力。

意义：打破了传统媒体时代“直播”作为一种精英主义取向的、自上而下的传播方式，将直播的摄像头和麦克风转交给了普通人，使源自普通公众的叙事有可能进入公共视野。

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02.

深入解析

网络直播是潮流，但是潮流中往往存在污浊。近些年，网络直播暴露出很多问题，总结如下：

1. 内容侵权：在法律体系尚未完全覆盖网络直播之际，存在着有不少主播通过非法截取其他正规渠道的直播资源用于牟利的问题，侵犯了第三方的知识产权。

2. 内容低俗及眼球效应：以注意力及注意力变现为直播诉求，各类迎合受众低级欲望的“身体美学”不断涌现，以实现利润的最大化。

3. 泛娱乐化：网络直播获取收益的方式是取悦围观者从而获得流量，在缺乏有吸引力度垂直内容的背景下只能借助于社会热点问题、隐私八卦问题和身边琐事进行娱乐化的呈现，也正因如此，网络直播的内容也存在同质化的问题。

4. 非专业化：由于网络直播面向全民开放，使理论上的所有人都可以进入直播平台，故而网络主播往往以平民化、草根化的互联网用户为主，这部分群体缺乏严谨的广播电视、新闻传播等领域的系统化的知识背景，具有很强的非专业特点。

5.盈利模式单一：目前网络直播的盈利模式仅限于用户打赏、广告分成、部分付费服务或带货，缺乏多元的盈利渠道和盈利方式。

针对上述问题，我们已经采取了一定的措施：

1. 国家有关职能部门在已经出台网络直播规范管理相关政策的基础上，加大对整个网络直播行业的秩序的规范管理，包括平台运营资质、主播参与直播的资质等，进一步明确各方的权利义务责任，建立健康清朗的互联网空间秩序。

2. 网络直播运营机构应坚持两个效益的统一，并将社会效益放在首位，坚守道德与法律底线，严格落实国家有关职能部门所颁布的直播规范政策，强化把关，加大内容审查力度。

3. 倡导网络直播主播积极践行社会主义核心价值观，强化自律意识和主播的素养，鼓励有价值、有教育意义、有专业技能的网络用户介直播领域，提升网络直播主播的专业性和内容的价值。

4. 优加强网络受众的传媒素养教育及互联网审美教育，培育积极向上的媒介使用习惯，增强对有害信息的抵制能力。

5. 探索多元化的盈利渠道与盈利方式，拓展产业链条，培育“优质内容+优质服务+导向积极+盈利清晰+多元开发”的盈利模式。

大家看到这里，一定会有点新想法—— 这些措施是不是可以放在评论里，尤其是那种与网络直播乱象有关的？没毛病！

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03.

深度拓展

我们在开篇已经阐述了后续网络直播的可能的主要考察方式，我们在此再进行一下深度拓展：讲讲传统媒体应该如何带货。

新传领域著名公号“传媒茶话会”曾说，传统媒体的直播带货并不是“一锤子买卖”，更不是一股脑把受众并不需要的东西通过直播在短时间内卖出去。为此，传统媒体应该将自己的优势与直播带货结合起来。

2020年4月，中央广播电视总台主持人朱广权与李佳琦组成“小朱配琦”组合连线进行官方层面的直播带货，这场直播持续2个小时，在线人数1091万，点赞1.2亿，累计卖出4041万元的湖北产品。

5月1日晚8点，央视新闻和国美合作，由中央广播电视总台主持人康辉、朱广权、撒贝宁、尼格买提第一次组合直播带货，为受疫情影响严重区域销售产品，并在各大直播平台同步现场直播，仅3个小时成交额就超过5亿元，累计观看人数超过1000万。

随后，各地媒体也紧随中央广播电视总台的脚步，纷纷搞起了直播带货。

但是，事实告诉我们，其他媒体的带货效果确实一般。比如在看这篇文章的你，买过其他媒体带的货吗？

据了解，网络直播带货面对的大部分是下沉市场，消费低端商品的用户更多。 中低端消费群体花2个小时看直播，然后花9.9元买一盒罐头，或者花19.9元买一件衬衫，优质客户并不会把大量时间花在这上面。

随着新媒体的崛起，传统媒体似乎越来越式微，市场占有率和影响力也在逐年下滑。 然而，传统媒体最大的属性——可信度——依旧没有被丢弃。

因此，传统媒体直播带货并不需要像网络直播带货一样，过度强调播放量、点赞数、成交额等数据，反之， 借用网络直播的精准流量增强“新流量”的受众黏性才是第一要务。

一个值得信任的人，把高质量的产品带到真正需要的人面前，这就是一个商业的闭环，与商品种类、商品价格没有任何关系。现在高质量的产品、精准的流量都已经有了，传统媒体应该去当好那个“值得信任的人”。

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04.

相关真题

1.结合政治经济学派的理论，做出你多网络直播现象的理解（四川外国语大学学硕）

2.关于网络直播打赏的材料

（1）写一个单式标题（10分）

（2）600字新闻评论（10分）（北京工商大学学硕）

3.网络直播带货乱象，500 字的消息，600 字的评论（云南大学学硕）

Reference

参考文献

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《新闻传播学热点专题知识图谱》，孙翔飞；

《广电独家》，李伊

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编辑：南洋

撰文：南洋

排版：九月返回搜狐，查看更多

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