店盈通解读：最新互联网报告，电商直播的特点与问题

原标题：店盈通解读：最新互联网报告，电商直播的特点与问题

从2016年开始，传统电商开始探索“直播+电商”的新模式，弯道超车短视频平台。六年内，直播电商实现了从零到2万亿GMV的突破。从占比来看，2021年全国网络零售额达到13.1万亿元，直播电商占电商零售总额的近20%。卷科技洞察到直播六年的发展，未来电商的发展格局必然有直播。

从增速来看，2014-2017年中国电商零售行业经历了高速增长期，目前增速已降至10%左右，而生活电商发展迅速，增速超过50%。店盈通电商预测，直播电商正在成为电商行业增长的核心驱动力。

随着移动互联网的发展，用户上网的时间大幅增加，用手机购物的习惯也发生了改变。用户对“在云端购物”的需求越来越明显，而购物是一种没有目的的购物。

在消费内容体系中，直播电商在2016年开始发力。短短几年，就被市场验证了。六年内，整个直播电商实现了从零到2万亿GMV的突破。

店盈通电商认为，直播电商不同于静态的推荐产品，有专门的主播讲解产品，实时互动，受众容易沉浸其中。在一个典型的电商直播间里，有主播发言人、明星嘉宾、助理、详解的商品、随机的有趣场景，非常生动、立体，营造出一种“云购物”的沉浸感。

视频内容和直播内容对于给用户沉浸式的内容体验，让用户在平台上停留更长时间，让用户产生各种消费可能性，都起着至关重要的作用。据店盈通了解，大量用户会观看关注主播的视频内容和直播内容，用户对主播的了解会更加深入，也会产生更高的粘性和信任感，从而为视频和直播的变现带来巨大的收益。

在过去的三四年里，电子商务行业催生了各种新模式，直播带货显示出了更强、更灵活的生命力。在漫无目的购物这一品类中，直播电商让漫无目的购物的效率和体验得到了全新的升级，给电商的购物体验带来了质的变化。

近年来直播市场的监管体系完善，专业的教学计划是直播市场从野蛮生长走向规范发展的导向，也是直播市场常规商业模式的精髓。返回搜狐，查看更多

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